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成熟如斯的酒水饮料市场如何创新?

发布日期:2021-05-18 作者:飞天茅台酒多少钱 点击:

企业仅靠品牌知名都和企业实力无济于事,如可口可乐推出的岚风茶饮料都以失败告终。所以,企业决策层应该从战略层面重思,改变企业命运,转变营销思维。


飞天茅台酒多少钱面对成熟如斯的酒水饮料市场,要想创新营销,首先要在理论上创新,在战略上创新。这其中包括两个方面:一是从思想上进行自我突破,只有思想上有飞跃,行动上才会有突破;二是从营销创新上进行突破,企业领导要敢于突破政治、认知、动力、资源四大障碍做变革的引导者,才能引领企业走向卓越。

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但是巧妇难为无米之炊,如果没有营销费用支持,一切营销创新只能是“美好的愿望”。尤其对于竞争激烈的酒水饮料行业来说,在战略上更不能局限于眼前的竞争而不考虑未来的风险,从战略上考虑较重要的是要有“第二套预算”。


德鲁克《21世纪的管理挑战》中有精彩的观点,“变革的引导者要做两套预算。第*一套预算是营业收支预算,它显示出维持现有业务所需要的费用,一般大约占全部费用的80%—90%。同时变革的引导者需要为未来制定第二套独立的预算。不管是地繁荣期和萧条期,这整套预算者应保持稳定,一般在10%—12%。 白酒招商 www.tangjiu.com


但是没有第二套营销预算,恰恰是中国企业的通病。所以,变革的引导者应排除各种不正确的意见,要极其重视未来的这笔预算,因为它是企业决心创造未来和走在变革者前面的承诺。


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